Tại hội chợ, ngành du lịch Việt Nam đã có gần 30 gian hàng được bố trí chuyên nghiệp, hấp dẫn nhằm tập trung quảng bá một số hình ảnh về các danh lam thắng cảnh nổi tiếng và sản phẩm du lịch tiêu biểu của đất nước như: du lịch sinh thái, du lịch đồng quê, du lịch biển, du lịch mạo hiểm, du lịch văn hoá, nghệ thuật ẩm thực... Ngoài ra, Việt Nam còn tổ chức các chương trình trao đổi thông tin cập nhật về du lịch Việt Nam, phát các ấn phẩm, tặng quà lưu niệm, biểu diễn nghệ thuật dân tộc...
Đặc biệt, tại hội chợ WTM năm nay, hãng Hàng không Việt Nam đã giới thiệu đến các đối tác nước ngoài đường bay thẳng từ Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh tới London. Dự kiến, chuyến bay đầu tiên sẽ cất cánh vào đầu tháng 12 tới.   
Hội chợ Du lịch quốc tế WTM năm nay có quy mô lớn hơn các năm trước. Số lượng đơn vị tham gia hội chợ tăng 14% so với năm 2010; riêng ngày đầu tiên diễn ra hội chợ (7/11), số lượng người tham gia đã lên tới 23.000 người, tăng 8% so với ngày đầu tiên của năm 2010. Hội chợ năm nay cũng thu hút hơn 3.000 nhà báo tham dự và đưa tin về sự kiện này.   
WTM là một trong những sự kiện du lịch toàn cầu hàng đầu dành cho các cơ quan quản lý, công ty du lịch, khách sạn và các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực du lịch, lữ hành, được tổ chức thường niên tại Vương quốc Anh. Tham gia Hội chợ Du lịch quốc tế WTM 2011 là cơ hội tốt để ngành du lịch Việt Nam quảng bá thương hiệu, thu hút nhiều hơn khách du lịch quốc tế; đồng thời tìm kiếm nguồn đầu tư cũng như các đối tác kinh doanh quốc tế nhằm đẩy mạnh sự phát triển của ngành du lịch trong nước.  
Thuộc khu vực Tây Âu - một trong những thị trường trọng điểm của ngành du lịch Việt Nam, Vương quốc Anh là quốc gia đứng thứ 2 ở thị trường này về gửi khách đến Việt Nam. Năm 2000, số lượng du khách Anh đến Việt Nam là 56.355 lượt người, năm 2005 là 82.909 lượt người và năm 2010 đã tăng lên 139.152 lượt người (chiếm 2,8% tỷ lệ khách quốc tế đến Việt Nam).